还在买金的年轻人：“钱像花出去了但又还在”

“成年人的快乐，一半是美食，一半是黄金”“生活需要一点金光点缀，入手心仪首饰，日子闪闪发光”“腕间一抹黄金，是属于自己的底气”……

近半年来，李琳（化名）注意到金饰销售的朋友圈里不再说“五金”“三金”，而是将话术融入日常生活，强调金饰所带来的仪式感和自我满足。

李琳半年前加了这位销售的联系方式。作为“价格敏感型”黄金消费者，她计划分批购入结婚五金，因而时刻注意价格波动。在销售的朋友圈中，她却发现不少人逐渐把五金降至“三金”。

李琳的观察，或许正是2026年中国黄金消费市场变迁的缩影。日前，世界黄金协会发布了《2026中国金饰零售市场洞察》一文，文中提到，高金价改变消费者购金方式，但没有改变他们对黄金的兴趣。2026年上半年，中国金饰需求吨数同比下降30%，但消费金额同比增长5%至1440亿元，创下史上第二高的上半年金饰消费规模。黄金首饰依旧是国内零售商最核心的收入来源。“自戴”驱动型消费在金饰消费中的主导作用持续增强，高于传统婚庆场景。

2026年上半年，中国金饰需求吨数下降，但消费金额仍保持高位。世界黄金协会表示，在金价高企之下，比“消费者还买不买”更值得讨论的是“他们为什么买、怎么买”。

九派新闻采访了多位仍在购买或投资黄金的人。有人称“五金并非刚需”，但在婚俗习惯的约束下，还是买了两金，一对戒指和一条项链；有人曾在最高点定投黄金基金，近期又开始定投希望摊平成本，“可以等待但不能亏本”；也有人是忠实的金饰爱好者，6年时间已经攒了230克金子，“为了取悦自己，先买到先享受”。

位于武汉的一家金店，顾客在挑选饰品。图/九派新闻武菲菲

【1】“五金并非结婚刚需”

结婚到底要不要买五金？一开始，李琳也拿不准，母亲告诉她这是必须的，“谁家结婚不买五金，不买人家瞧不起你，这也是你自己的底气。”

她来自河南，除了在金价暴涨前夕突发奇想买过一个金条，她没有任何金饰偏好。

几年前堂妹结婚时，男方买了一个30克的手镯，花了一万五千元，周围人津津乐道多日。到了李琳和对象考虑结婚时，金价已达到四位数，同样的克重三万多元，买还是不买，她也有些纠结。对象的意思是可以买，也可以折现，全凭她做主。妈妈则表示，五金一定要有，一辈子就这一次。

“好像最后做选择的就我一个人，我其实能理解双方的立场，但我自己向来是实用主义派，想的是如果有一笔钱要买五金，什么时候买合适，以及真的要买五金吗？”

从年初到8月份，在金价870元附近时，李琳相继购买了对戒，以及一条金项链。“五金”变成了“两金”，李琳妈妈一开始十分不满，担心亲戚的闲言碎语，认为男方不重视、不主动。

“我每次打电话，一商量结婚的事情，她就会有各种不满和愤怒向我袭来，因为五金这个事情说了很多次，我理解她所处的环境是那样的，但还是很伤心。”后来，李琳的父亲劝解了母亲，“你对孩子好，怕孩子将来不幸福，可这几万块钱也决定不了这些事情，何必计较他们怎么花。办婚事是好事，是大家都高兴的事，为什么不能让他们高高兴兴呢？”

最终，李琳的母亲不再过问。“一共花了不到一万五，戒指、项链也都是我喜欢的单品，我整体是很满意。”包括价格，截至10月底，李琳购入的价格几乎是今年以来的最低点。

“五金并非结婚的刚需”，回过头再看，李琳依然这样认为。她父母那一辈结婚时，并没有“五金”这一说，当时流行的是布料、洗脸架等更为实用的东西。到了她结婚，虽然有能力购买黄金，但她不想把几万元一下子花出去，“买在高位，感觉很不值”。

近几年家族里结婚的男女，李琳应该是唯一一个没有买五金的人，“五金是男方对你好的证明、是你们家被人看得起的象征、是女方的底气……”当长辈把各种意义赋予黄金时，李琳不觉得自己没有黄金好像就失去了这些。“就像我爸说的，几万块钱决定不了他以后对我好不好，婚姻的路还需要我自己走。说到底，就算结了婚，我还应该是有独立生存能力的个体。”

【2】曾觉得下跌都是机会，如今补仓只为早日回本

2025年底黄金暴涨，马洁（化名）在朋友的游说下入场，彼时她身边人都已经买了很久黄金，也有一定收益。“所以就跟风了，不是本来有攒金的想法，主要还是想着能赚一笔额外收入。”

自1月起，马洁每天定投100元，谁知黄金一路下跌，定投到5月份，余额扛不住，就中止了。

到了7月初，金价在4000美元关口反复拉锯，随后压制金价的因素逐步松动，行情开始反转。8月初涨势明显加快，数据显示，8月7日当周COMEX黄金单周涨幅超7%，随后连续突破4400、4500、4600美元关口。8月25日盘中一度逼近4700美元/盎司，创下年内最大单周涨幅。

也是在此时，注意到黄金有企稳迹象，马洁又开始每天定投，这次她把金额从100元改为了25元。“按照无节假日的20天工作日来算，一个月投入约500元，还可以接受。”

她还记得最早开始定投黄金基金时的心情，“涨势很猛，每天都会看涨跌，上涨很开心，下跌就及时补仓，觉得下跌都是机会。”马洁表示，她还拉着妈妈买了一些，“现在回看都买在最高点了。”

到目前为止，她的黄金基金账户显示仍亏近20个点。

自每日定投25元以来，马洁反而不再关心黄金走势，“一路下跌，也没看的必要了。就当拉低之前的投入成本，但目前是一路补一路跌。”

马洁表示，自己不研究时政或市场行情走势，大多是听周围人的，之所以重新定投就是为摊平成本，“只要余额够，应该不会终止定投，但也不会加码。”

这笔钱被马洁归类为跟风操作的小额投资行为。生活中，她是一个喜欢随心消费的人，不太愿意为了强制储蓄去克制消费，因此这些损失并不太影响到她的心态及生活。

父母曾一度劝马洁早点抽身，亏了就亏了，不抽身只会亏更多，“我可以接受不挣，但不能亏，所以我放着等回本。毕竟黄金从十年周期来看还是上涨的，所以我相信有一天总会回本的。”马洁说。

【3】6年攒230克，买金是消费也是变相存钱

啾啾（化名）第一次买黄金是23岁，至今6年，已攒下约230克，以饰品为主。

近期她刚买了一枚金戒指，黄色的指环上镶嵌一圈深蓝色钻石，亮晶晶的。“股票天天亏损，看人家说是今年火太旺了，所以补点水，我觉得戴一戴挺好的。”

“少操没用的心，多捞万能的金”“富时当首饰，穷时当盘缠”。在社交平台上，攒金的年轻人常用“黄金血脉觉醒”来定义自己。以前觉得黄金土气，是长辈才喜欢的东西，但到某个阶段，突然对黄金饰品产生浓厚兴趣，从嫌弃转变为“囤金”，仿佛刻在DNA里的基因到年龄自动觉醒。

“自戴”驱动型消费持续拉动金饰购买。图/世界黄金协会

啾啾称，自己购买金饰以心仪为主，看到喜欢的才买。但自2024年以来，她基本上每年会买一个金手镯。作为金牛座，她喜欢精打细算，对“黄金血脉觉醒”也有自己的理解。攒金达6年之久，尽管以消费目的出发，但啾啾认为，这也是一种变相存钱。今年开始，她曾想买一些轻奢包包，买过之后觉得不值得，就没再坚持下去。

刚开始攒金时，啾啾充满热情，看到什么款式都喜欢，金价也便宜，基本上简单思考就拿下了。近两三年，她逐渐感到审美疲劳，而且买太多“实在戴不过来了”。今年啾啾也没有买金手镯，一方面没有看到喜欢心动的款式，另一方面金价还比较高，她并不想冲动消费。

购买黄金6年，啾啾经历了金价的起起伏伏，金价上涨时，资产也在上涨，自然开心。金价下跌时，啾啾也还比较平和，“如果说我是购买了其他东西，可能连现在的价值都没有。所以我可能更加偏向于我需要一个东西来消费，这个东西刚好是黄金。”

啾啾表示，黄金就是自己的底气，金饰里有一部分是自己买的，有一部分则是家人给买的，“那就说明我是一个很棒的人，同时也是家人对我的爱的一种具象化。”

况且比起其他消费品，黄金也是一种资产，“黄金能保值，我之所以愿意攒这么多的黄金，就是它让我感觉到钱花出去了，但是又还在。”啾啾总结。

来源：九派新闻