主播说丨为卖房 有房企花20万拍短剧？ 业内直言：案例难以复制

看部短剧就爱上了剧中的样板间，从而专程去拍摄地看房买房?别笑，真有房企专门花钱拍剧只为卖房子!

如今房企卖房解锁新潮玩法，跨界拍短剧、借力AI赋能营销。兴耀把样板间、会所当片场，巧用角色名暗嵌楼盘信息；中信泰富用AI真人短剧，把项目和物业故事揉进剧情，图的是低成本、短周期。

目前行业形成两种成熟模式，一是重资产自建短剧基地，盘活存量物业，二是轻资产开放场地赚曝光与租金。这波创新根源是楼市去化承压，精准拿捏爱刷短剧的90后、00后等刚需群体。

杭州有房企花20万拍剧斩获亿级曝光，成功引流客户看房，但业内直言，案例难以复制，短剧仅能造势引流，无法决定成交，难成行业主流营销方式。

(海报新闻综合21世纪经济报道 主播：潘雯 编辑：杜郑敏 张光 牟怡晓)