感知日照丨暑期文旅热度攀升，追逐流量更要沉淀口碑

赵晓楠

盛夏暑期来临，毕业研学、亲子出游、滨海短途游迎来客流高峰，各地网红打卡点、特色景区游客络绎不绝，文旅消费成为拉动内需的重要力量。

但现实中情况却往往大相径庭。从氛围感网红景观、特色文创礼盒，到花样繁多的研学套餐，各大城市争相打造文旅爆款吸引游客，这份本该展示城市风貌、传递地域文化的文旅产业异化为了各地比拼噱头的流量内卷。

市场监管部门接连曝光景区天价餐饮、民宿随意涨价、无资质研学机构乱象，这一现实拷问既是对文旅浮躁风气的纠偏，更是对文旅发展初心的坚守。暑期文旅业态的流量内卷，是否有舍本逐末之嫌？毋庸置疑，部分城市将网红景观当作文旅发展核心，以为打卡点越精致、宣传噱头越多，越能吸引游客，殊不知这种重营销轻服务的畸形内卷早已偏离文旅产业高质量发展的轨道。更值得警惕的是，这种重流量轻内涵的风气持续蔓延，游客只拍照打卡不深度体验，各地文旅产品同质化严重，本该纯粹的旅途休闲被异化为城市比拼热度的竞技场。

当文旅发展沦为流量博弈的筹码，传递的不再是城市独特人文风光。换言之，执着于打造网红噱头博取瞬时客流，除了短期拉动一时热度外，无法形成可持续的文旅竞争力。

深耕服务、深挖底蕴，是文旅发展的理性回归。回望早年文旅发展阶段，各地依托本地山水、非遗、乡土资源打造特色线路，没有精致网红布景，却凭借淳朴民风、完善配套留住游客。那些原生态的乡土风光，没有网红滤镜加持，却有厚重独特的地域文化，没有花样繁多的营销活动，却有贴心周到的便民服务。

对比当下千篇一律的网红打卡景观，深耕本土海洋文化、乡村民俗、红色资源的长线运营思路，这份沉淀文化的定力，是流水线网红景观无法替代的城市底气。文旅的本质是共情，而非造势。文旅发展的本分是什么？就是传递城市独特文化、带给游客舒适出行体验，其价值不在于网红景观的精美、宣传声势浩大，而在于城市配套、人文底蕴、服务温度的厚重。当城市文旅不再依靠流量营销堆砌热度，才能真正把资金、精力投入城市配套、业态升级、文化挖掘上。

引流火爆不等于长久发展，如果将心思放在优化配套、挖掘本土文化上，完善高温便民设施、规范文旅市场价格，让旅途兼具舒适度与文化感，这样既有烟火仪式感，又有深厚文化底蕴，真正承载起文旅赋能城市发展的使命。各地文旅发展应当从追逐瞬时流量回归深耕内涵，做实内功，把文旅宣传发力点从短视频炒作转向业态提质，用完善服务、特色文化留住游客，而非依靠网红噱头吸引一次性客流。

一程山水承载一城底蕴。期待各地以此轮暑期文旅热潮为契机，深耕本土特色、优化出行服务，让每一次出行都收获舒心体验，也让重内涵、优服务的文旅发展新风，浸润城市发展的每一处脉络。

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本文来源：日照经济技术开发区党群工作部