厦门会展业的“长红”密码

■吴广宁张予程

鹭岛入夏，展会连台。今年上半年，中国国际体育用品博览会（体博会）、中国国际检验医学暨输血仪器试剂博览会（CACLP）、厦门国际工业博览会（工博会）、厦门国际智能交通运输产业博览会（智交会）等一系列展会相继在福建厦门举办。其中既有厦门自主培育的本土品牌，也有全国巡回后再次选择厦门的成熟大展。

值得关注的是，这些展会不再只是“热闹几天、人流一阵”的传统模式。参展企业带来的不只是产品，还有订单、合作意向；观展客商带走的也不只是样品和名片，还有对厦门产业环境的认可和对城市消费的贡献。

这一变化的背后，是厦门会展业从“扩规模”向“提能级”的深层转型。围绕“以展促产、链接全球、激活消费、优化服务”四条主线，厦门正在探索一条让展会从“一时热闹”走向“长久连接”的高质量发展路径。

以展促产让展会深度服务产业链

会展不仅是展示窗口，还是产业“固链、补链、强链”的精准平台。面对传统展会“大而全”但实效性不足的共性痛点，厦门坚持“产展融合”思路，将展会题材与城市“4＋4＋6”现代化产业体系精准匹配，让每一个重点展会都成为服务特定产业链的专业撮合平台。

今年3月，第二十三届中国国际检验医学暨输血仪器试剂博览会在厦门国际会展中心举行。这场展会汇聚了来自20多个国家和地区的1200余家企业，展出涵盖体外诊断全产业链的最新技术与产品。

展会期间，万泰生物等龙头企业不仅参展，而且主动走进厦门大学国家传染病诊断试剂与疫苗工程技术研究中心进行交流。从实验室的研发成果，到企业的产业化落地，再到展会的集中展示，一条完整的“产学研用”链条在厦门被清晰打通。

万泰生物相关负责人表示：“我们不止单纯参展、参加学术会议，还实地参观交流，从上游研发到下游产品的完整闭环，让我们看到了厦门生物医药的产业优势。”他表示，厦门举办CACLP能很好地发挥产学研医的集群优势，推动产业链与企业双向赋能。

类似的产展融合效应，在今年5月举行的体博会上也得到了印证。这是体博会继2023年之后再次落地厦门，此次展览面积超过20万平方米，吸引了2000余家企业参展，其中既有舒华、乔山、泰山体育等行业龙头企业，也有特步、361°、简极科技等厦门本土品牌。

体博会的“回归”并非偶然。厦门本身便是中国体育用品产业的重镇。据统计，2026年一季度，厦门体育用品及设备出口总值达21.6亿元，占福建省同期近七成；全球每10台家用跑步机中，就有6台产自厦门。厦门不仅是亚洲最大的健身器材出口基地，也是中国运动鞋、服装、运动眼镜、户外用品的主要出口基地。全市集聚体育用品制造企业超过260家，其中国家级高新技术企业超过100家。安踏、特步、361°、匹克、乔丹、鸿星尔克等国内体育品牌的总部或研发中心纷纷落户厦门，形成了规模庞大的运动鞋服产业聚集园区和独具特色的体育总部经济生态圈。深厚的产业土壤为体博会的落地提供了坚实的支撑。

链接全球从区域性平台走向国际舞台

博会结缘28载，他说：“我们自1999年以来连续参展，见证了展会举办场馆从富山展览城、厦门国际会展中心到厦门国际博览中心的迭代升级。依托工博会，企业产品从福建走向全国，近年来更吸引印度尼西亚、东南亚等客商纷至沓来，让厦门本土企业借势走出国门、联通世界。”

“引进来”的同时，厦门也积极推动本土企业“走出去”。2025年10月，厦门市商务局联合金龙汽车集团，在比利时世界客车博览会期间举办了“通全球·链厦门”主题推介活动。金龙、金旅等厦门本土客车企业向欧洲市场集中展示了在新能源和智能网联领域的最新成果。本次“通全球·链厦门”活动从“九八投洽会”的国内聚场，迈向比利时这一欧盟核心的国际舞台，标志着厦门以更高站位链接全球资源、拓展欧洲市场的战略升级。

金旅客车海外销售公司总经理王锦集表示：“金旅的成长，得益于厦门这座城市坚实的产业基础和国际视野。正是依托厦门优越的港口区位、完备的汽车产业链以及厦门市商务局对企业‘走出去’的精准引导，金旅才能成功从中国‘驶’向欧洲，从一个区域性品牌成长为国际品牌。”

从国际展会的资源导入，到推动本土企业借助国际展会出海，厦门会展业的“双向国际化”路径日渐清晰。

厦门不满足于做区域性的会展城市。依托“海丝”核心区的区位优势和对台交流的前沿地位，厦门积极将自身打造为链接全球资源的会展枢纽。

中国国际投资贸易洽谈会是全球最具影响力的国际投资盛会之一。作为该展会的举办地，厦门以投洽会举办为契机，为全球投资者打造深化务实合作平台的同时，也高效对接、汇聚、整合国内外优质资源，为厦门企业搭建了直通全球资本与市场的桥梁，通过“展会＋经贸＋服务”一体化模式，深耕40余年的专业化运营体系，加速转化为厦门开放型经济的核心竞争力。

厦门工博会是连续举办30届的老牌工业盛会，已成为企业拓市场、聚资源、谋发展的重要窗口，众多本土龙头企业与专精特新企业依托平台实现成长、走向世界。2026厦门工博会的一大亮点，是继续深化与德国汉诺威米兰展览、东浩兰生会展等国际展览巨头的战略合作。德国施迈赛、德国万可、日本捷太格特等国际工业细分领域的龙头企业悉数亮相本届工博会，带来了全球领先的智能制造解决方案。

这种“引进来”的策略，不仅提升了展会的国际化水平，也为厦门当地制造业企业提供了近距离接触国际前沿技术的机会。厦门扬森数控设备有限公司董事长林扬波与工

票根经济撬动城市消费新空间

展会的价值不止于展馆之内。如何将展会带来的客流转化为城市消费的增量，是厦门重点探索的方向。

让客商不仅来参展，更愿意留下来消费。今年上半年，厦门在体博会、工博会等重点展会期间，推出了“展会＋旅游路线”的联动产品。客商凭展会门票或参展证件，可以享受鼓浪屿、环岛路、曾厝垵等景区的优惠票价，部分酒店和餐饮企业也推出了针对展客商的专属折扣。

一家位于环岛路的精品酒店负责人介绍：“体博会期间，酒店的入住率比平时高了近三成，很多客商白天参展，晚上选择在环岛路骑行或到中山路逛吃。”

这种消费拉动背后是一套成熟的“票根经济”机制。2026年以来，厦门持续深化票根联动消费模式。年初的春节惠民惠企政策明确提出了“票根经济”概念，消费者持指定展会门票、演唱会门票或赛事门票，可享受130项以上优惠措施，涵盖餐饮、住宿、购物、出行等领域。厦门还专门推出“票根码”，以赛事票根串联“吃住行游娱购”场景，首批即联动60家商户、150个门店加入。会展与文旅的深度融合，正在成为厦门拉动城市消费的新引擎。厦门正在用实践说明：办好一个会，可以搞活一座城，也能留下一群人。

优化服务让“愿意来”变成“还想来”

展会的竞争，归根结底是服务能力的竞争。厦门在硬件设施不断完善的同时，更在软件服务上下足了功夫。

从“能办展”到“好办展”，服务细节决定成败。第二十五届石材展期间，厦门市公安局出入境管理支队直接将服务窗口搬进了展馆，设立签证咨询台，为外籍展商提供一站式政策咨询与业务办理服务。外籍展商和采购商在参展的同时，可以就地办理签证延期、咨询出入境政策，大大节省了时间和沟通成本。

服务不止于现场便利，更体现在制度化的保障之中。2021年，厦门市颁布实施《厦门经济特区会展业促进条例》，为会展产业发展提供了稳定的法治预期；2025年出台《厦门市进一步促进会议展览业发展扶持办法》，在延续政策主体内容的基础上，强化扶优扶强导向，将有限的财政资金精准投入到重点项目和领域，如大型品牌展会、高端会议等。此外，厦门建立了重大展会“一站式”服务机制，涵盖通关、安保、交通、医疗等环节。

会展城市的吸引力，不只在于场馆面积有多大、更在于能否为产业创造连接、为城市带来活力、为参与者留下价值。厦门用实践回答了这个问题：真正的高质量发展，不是“一时热闹”，而是“长久连接”。

未来，随着厦门新发展格局节点城市建设的深入推进，城市功能逐渐从“外向型为主”向“联通内外的枢纽节点”跃升，这座海滨之城将在全球会展版图上，书写更多属于自己的精彩篇章。