暑期档家庭观影热度高 激发“电影+”消费新活力

据网络平台数据，截至昨天下午，2026年暑期档电影总票房已超过30亿元。今年暑期档有超百部中外影片陆续上映，涵盖动画、喜剧、革命历史、科幻、动作悬疑等多种类型。

超15部动画电影定档7月 家庭观影热度高

进入七月以来，大批优质动画电影集中登陆全国院线，目前已有超15部中外动画影片正式定档。国风动画、经典IP续作、合家欢影片密集上新。

历史题材动画《三国第一部：争洛阳》聚焦三国经典历史桥段；国风神话新作《八仙！》用年轻化叙事演绎“八仙过海”的神话故事，探索传统文化的创新性表达。

与此同时，海外经典动画IP持续深耕中国市场，为暑期院线注入多元活力。7月上映的《小黄人与大怪兽》延续系列萌趣治愈的风格，轻松欢乐的剧情成为合家欢观影首选；《海洋奇缘：启航》《玩具总动员5》等重磅进口动画续作接连登场，吸引大批年轻观众走进影院。

在观影热潮推动下，多家影院专门增设亲子观影厅、动画主题等候区、影视IP衍生品专区、电影主题零食套餐等多元场景，打造集观影、玩乐、休闲、餐饮于一体的一站式亲子消费空间。

电影经典IP衍生品热销 激发影院配套消费活力

动画电影集中上映，不仅持续拉升院线整体票房，更成功带动经典影视IP衍生品热销，激发了暑期“电影+”消费新活力。

在各大影院卖品区，经典动画IP手办、盲盒、毛绒公仔、角色挂件、主题卡牌、海报套装等衍生品持续热销。不少观众看完影片后主动选购角色周边，将观影体验延伸至线下消费，形成“观影+购周边”的新型消费习惯。

借助暑期电影流量，依托国风动画开发的古风角色手办、古风书画海报、传统纹样文具、非遗联名饰品广受家长与年轻消费者青睐。不少影院抓住国风动画热度，同步打造汉服打卡区、传统小游戏互动布景，把观影延伸为沉浸式国风文化体验。

在江苏盐城，各大影院客流明显增加，大厅内随处可见家长携孩子等候观影、取票候场的身影。《三国第一部：争洛阳》国风展板、小黄人、玩具总动员等IP主题打卡点位随处可见，影院同步推出观影赠文创、电影主题零食套餐等福利。

随着《小黄人与大怪兽》电影的热映，北京朝阳大悦城户外广场的小黄人线下主题店成新晋打卡地。店内更以电影场景为蓝本，搭建了沉浸式打卡点。

业内人士分析，相较于普通影片，动画电影受众黏性更强、IP情感属性更高，衍生品开发空间更大，更容易形成长效消费链条。暑期密集的动画供给，不仅激活了电影市场热度，更成功打通内容、IP、周边、线下场景的消费链路，拉动文娱、文创、零售联动增收。

拓展文化空间 影院向"全场景消费"升级

除了衍生品等配套消费，多家影院积极拓展多元文化休闲空间，让影院从“单一观影”向“全场景综合消费”升级。

在浙江，多家影院依托热门动画影片，通过打造儿童小剧场、叠加影片主题配套活动等方式，丰富暑期亲子消费体验。

在儿童小剧场，绘画、手工，趣味小游戏等活动，让孩子边看、边玩、边参与。

在浙江杭州浙影时代影院，一场家庭影像实验室活动正在火热进行中，观众围坐在一起，银幕上放映着以普通家庭为单位的纪录短片。这场由书店联合影院资源推出的放映交流活动，将“看电影”从单向观看延伸为更具参与感的沉浸式体验。

（总台央视记者 刘小月 黄一宸 于晨 徐大为）

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本文来源：央视新闻客户端