在电影院撸宠、吃火锅！“跨界经营”消费多元升级

今年6月，国家电影局、市场监管总局联合印发促进电影院多样化经营的相关通知，推动电影院打造成为集观影、社交、娱乐、消费于一体的综合性文化体验空间。

随着政策的落地，不少影院打破传统观影模式，推出了各种类型的个性化影厅，来满足不同群体的消费需求。在浙江，看电影已从单一放映转变成“电影+餐饮+社交”的新场景。

创新特色影厅

观影休闲新场景

在浙江杭州，看电影不再只是静坐观看。不少影城大胆推出撸宠厅、火锅观影厅等特色影厅，让观众可以带上爱宠同看影片，或是一边涮着火锅，一边沉浸式感受银幕故事。不仅如此，影院内还配套宠物用品店，观影结束后，观众可以在这里给爱宠洗护美容，或是选购宠物用品。

观众 王女士：挺喜欢的，因为有的人就觉得出来玩，但是宠物在家里，可能就想带出来。

边吃火锅边看电影，也是一种全新的观影体验。银幕上剧情跌宕，银幕下火锅热辣鲜香，观众一边涮菜一边观影，视听享受与舌尖滋味同时拉满。

观众 杨女士：看电影本身是为了放松，吃东西也是为了享受，两件舒服的事情一起做还是很合适的。在家里看少了一种氛围感，这边氛围感拉满。

据介绍，特色影厅不仅上座率表现更好，在收获票房的同时，还能依托餐饮等特色服务开辟额外营收渠道。目前，不少特色影厅的非票收入已经占到影厅总收入的50%左右。

在浙江宁波，当地一家影城将部分放映空间改造为独立观影包厢，每间配备四张沙发和高脚桌，可供观众整间预订，邀约亲友一同观影。包厢内可提供简餐，实现观影与朋友聚会相结合。

观众 杨茜：这是我第一次来体验这种软包式的看电影的方式。沙发很软，你又可以打开，视野也很好，我们还买了炸鸡、瓜子过来，就很舒服。又约了朋友，就觉得是一个很好的休闲氛围。

一厅多用巧改造

多元业态引客流

在浙江杭州，除了打造个性化特色影厅，不少影院、影城充分利用自有空间开设剧场、餐厅、书店等，发展多元业态，盘活客流，拉动消费。

晚上9时，浙江杭州的一家影城依然人气十足。在2号厅，驻场乐队的表演正式开始，不少观众走进这里，点一杯饮品、几份小食，惬意享受观影之后的休闲时光。

某影城经理 方泽栋：我们在每天晚上9时到12时期间会有一个演唱活动，可以拉长顾客的消费时间。

据介绍，通过对空间的微改造，影厅有了更多功能，实现了“一厅多用”的运营模式，比如：

电影图书馆厅，能够在放映厅、餐厅与自习室等场景间自由切换。

配备自动伸缩观影席的影厅，155个座位可在3分钟内完成伸缩，为不同场景预留充足空间。

某影城经理 方泽栋：整个可以伸缩到不足1米，就是可以把整个影厅的空间全部推平，可以让我们的影厅承载更多的活动，像一些见面会或者是一些舞台剧，我们也是想把更多的影厅空间给利用起来。

除了影厅本身的多功能开发，杭州不少影院还对候场区域进行业态升级，打造了餐馆、宠物馆、VR沉浸式互动区等多元空间。一家影院将部分候场区改造成电影主题书店，陈列与电影相关的书籍、影视衍生品，同时提供咖啡等饮品。除了日常营业，书店还会定期举办影迷交流会、电影沙龙、主创分享会等活动。

某电影书店负责人 章珏：这个影院每年可以接待上百万人次的客流，这其实就是文化消费最直接也是最自然的一个窗口。我们就做了集影像、书籍，还有文创融合的一个多元化的空间。可以喝饮品、看书、买文创。

一张票根串联商圈

电影消费向外延伸

除了在影院内部挖掘空间价值，浙江不少影院依托电影票根向外释放消费潜力，延伸电影消费链。一张电影票，串联周边商圈、餐饮、文旅打卡点多项优惠，激活城市多元消费。

在浙江宁波，凭宁波影都连锁影院任意场次电影票根，就能免费体验一次虚拟现实互动游戏。

总台记者 马腾：我在“星映场”空间，刚看完一场电影，凭借票根，我就能换得一张免费的XR体验券。

浙江还在全省范围内推出了“电影票根惠享平台”，消费者只要把近期的电影票根上传到平台，就能拿到优惠券，享受满减、打折、免费赠品等优惠。

观众 束言：这上面有吃的，有喝的，也有跟出行相关的，也有跟各种电影相关的，种类还是蛮多的。看完了电影可以有一些附近餐饮的体验，或者让我回家方便一点，这当然是一个很好的促销优惠活动。

目前，该平台已经覆盖浙江省内的5000多家商户，涵盖景区、酒店、书店、餐饮、百货、打车等多元场景。上线以来，平台已累计注册用户160万余人，上传票根超过11万张，带动周边消费2000多万元。

（来源：央视新闻）

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本文来源：央视新闻