海量财经 | 实探名创优品：不雅争议盲盒多家门店“售罄”，有店员称已禁售

海报新闻记者 秦文 实习记者 徐进 济南报道

近日，名创优品推出的一款“丘比雨衣天使系列icon box”手办盲盒，全套共13个不同配色的款式，因产品造型引发网络热议。有不少网友发帖反映，该手办盲盒的娃娃统一弯腰撅臀，搭配短小、衣角上翻的雨衣，臀部完全露出，存在性暗示倾向，可能对青少年产生不良引导。

8月13日，海报新闻记者走访济南市多家名创优品门店。

8月13日，海报新闻记者随机选取济南市多家名创优品门店进行探访发现，大部分门店买不到该盲盒，有一家门店仍在正常销售，另一家门店店员称该盲盒已被禁售：“本来说是8月7号可以售卖的，但是现在不能卖了。” 同时，记者观察发现，多款盲盒产品包装标称“15岁及以上”的适用年龄，而门店现场盲盒区域的消费者多为小学生。

禁售与热卖并存，有线下店员表示“已禁售”

8月13日上午，海报新闻记者随机走访济南市多家名创优品门店，仅有历下区一家门店有“丘比雨衣天使系列icon box”手办盲盒在售。

一家位于历下区的名创优品门店正常销售丘比雨衣天使盲盒。

该门店盲盒区整齐摆着丘比雨衣天使盲盒（29元/盒），店员表示：“（该系列盲盒）这两天刚上，卖得挺好，跟YOYO差不多。”

记者现场观察的一小时内，该门店盲盒区挑选者中，小学生居多，偶有家长陪同，但年龄明显低于包装标称的“15岁及以上”。

记者看到，该系列盲盒标有15岁以上购买的标识。

记者现场实测，丘比雨衣天使属于潮玩类，结账必须扫会员码：注册流程仅需填手机号免费开通，无开卡费；登录原有会员账号后，系统对该款设有限购，店员称：“这个系列限购2套”。

而历下区另一家门店店员则明确告知，已接到通知，该系列盲盒禁止销售。“本来8月7号要上的，现在不让卖了，被禁售了。”

名创优品微信小程序中，该系列整端盲盒已售罄，单盒仅有几家门店有货。

记者登录多家电商平台名创优品官方旗舰店，输入“丘比雨衣天使系列icon box”后发现，已搜不到在售链接。在其官方微信小程序中，记者看到，济南地区单盒装（售价29元）尚有8家门店有现货，但整盒装（10个装，售价290元）已显示缺货；进一步查看同城门店库存，均显示售罄状态。

随后记者就此盲盒的不雅争议联系名创优品线上客服，对方回应，“丘比是一位象征‘爱与陪伴’的小天使，Ta没有性别哦。创作者初衷是展示天使般最纯真、不加修饰的自然模样。”问及禁售与年龄核验，客服表示，该款商品暂时没有上架，并未正面回应是售罄还是禁售；而购买年龄方面，该客服人员表示，“一般没有年龄限制，未成年人要经过家长（同意）。”

TOP TOY高增

争议发生之时，名创优品还未发布2026年上半年财报。

据最新财报，5月26日交出的2026财年一季度成绩单显示，集团营收56.884亿元，同比增长28.5%；毛利24.64亿元，同比增长25.8%，毛利率为43.3%。经营利润15.214亿元，同比大幅增长114.3%，经营利润率26.7%；净利润12.481亿元，同比增长199.7%，净利率21.9%。剔除汇兑损益后，经调整经营利润8.381亿元，同比增长14.3%；经调整净利润6.331亿元，同比增长8.1%。

拆分看，名创优品品牌收入51.734亿元，同比增长26.6%。其中，中国内地32.323亿元，同比增长29.6%，自2025年一季度起连续五个季度加速增长，受益于高个位数同店销售增长；海外市场收入19.411亿元，同比增长21.9%，海外收入占名创优品品牌收入37.5%。

门店网络扩张稳步推进，截至2026年3月31日，集团全球门店8565家，季度净增80家，值得注意的是，过去12个月，约56%的新店布局海外市场。

真正跑出加速度的是TOP TOY，报告期内收入5.145亿元，同比大增51.4%。截至2026年3月31日，TOP TOY 品牌门店355家，同比增加75家，中国内地316家，海外39家。

把视野拉到2025全年，TOP TOY营收19.16亿元，同比增长94.8%；集团层面潮玩品类（盲盒+手办+搪胶毛绒）年销已超50亿元，自有IP“YOYO”单季破1.6亿元，被管理层点名“有望年内进十亿俱乐部”。

截至目前，名创优品官方尚未就产品造型争议及全网断货情况发布正式声明。

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本文来源：海报新闻